تبلیغات یعنی رساندن یک پیام از طریق یک رسانه به گروهی معین(هدف از قبل تعیین شده)، با صرف هزینه و در یک رابطه غیر شخصی.
رساندن یک پیام: به طور مثال در تبلیغ آقای دوغ هدف رساندن پیام بهترین دوغ به مخاطب
از طریق یک رسانه: از طریق تلوزیون، یا یک کانال پربازدید تلگرام، وب سایت‌های پرمخاطب، که خودش بر دو نوع ATL و BTL است.
به گروهی معین: با چه سنی، چه جنسیتی، چه سطح درآمدی، در کدام شهر یا چه کشوری ارسال شود.
با مصرف هزینه: تبلیغات هزینه دارد و غالبا هم زیاد است!!
در یک رابطه غیر شخصی: این که من در چشمان شما نگاه کنم و بگویم “دوغ آلیس خوب است و حتما استفاده کن! ” تبلیغ نیست! بلکه نوع دیگری از ترویج است.از نظر علم تبلیغات، پیام باید در یک رابطه غیر شخصی باشد؛ مثلا تبلیغ در بیلبورد یا یک کانال پربازدید تلگرام در یک رابطه غیر شخصی‌ست، اما تماس تلفنی با مشتریان بالقوه این طور نیست!الگوهای متفاوتی برای تبلیغ در کتاب های مختلف وجد دارد اما آنچه در همه مشترک هست:فرستنده ← پیام ← رسانه ← گیرنده ← دریافت ← درک ← پاسخبرای مثال: دوغ آلیس (فرستنده)، می‌گوید دوغ من خوشمزه‌ترین است (پیام)، و این پیام را در تلوزیون (رسانه) پخش میکند و مخاطبان تلویزیون (گیرنده) آن آگهی را می‌بینند (دریافت)، به آن توجه می‌کنند (درک) و می‌روند تا از یک فروشگاه دوغ آلیس بخرند (پاسخ).
بدون دیدگاه